Accelerator Spotlight: They Raised $28,000 in 14 Days Through Crowdfunding In Mexico


Aug 15, 2018

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The team behind Mexico’s first nonprofit newspaper, Mi Valedor, raised more than $28,000 from 260+ donors during the June 2018 Accelerator. They talked to GlobalGiving about what helped them conquer the art of crowdfunding in Mexico.

Leer en español.


María, Paula, and Delphine

Mi Valedor Crowdfunding Team

Who The Team Is:

Mi Valedor is Mexico's first street newspaper, and sales help people who are homeless or at risk earn a living. Meet the team behind the nonprofit newspaper's first crowdfunding success in Mexico. María, middle, is the paper's director and editor-in-chief. Paula, right, is the sales director and editor, with a knack for marketing. Delphine, left, is the social impact and photography editor.

Q: Tell us about something unexpected you learned about crowdfunding in Mexico through the Accelerator.

A: Something that truly impressed us was the audience’s capacity to empathize with our cause. Even if they couldn’t donate a lot of money, people would still help with small amounts. We also didn’t expect WhatsApp to be such an effective tool for sharing content, everything from videos to GIFs.

Q: What three major tips would you give to nonprofits participating in a future Accelerator?

A: The first one would be to have all your campaign material calendarized and ready to go. Any communications you use need to be attractive and easy to share, as well as showing your project’s mission in a visual way. We would also recommend using certain donors as catalysts for other donations.

The second tip would be not to be shy in any way! Truly show what you dream to accomplish with this campaign and don´t be afraid to use a compelling title. Along with this, try to thank your donors in creative ways. Recognition is very human, and it is key to accomplish your goal.

Lastly, we would recommend being aware of social and political factors so your audience can identify with the campaign. For example, in our calls to action we used phrases,such as “even if Mexico doesn’t score, you can,” referring to the World Cup.

Q: Which are the main obstacles for an organization starting an online crowdfunding campaign?

A: Many nonprofits are never able to connect with their audience, and we believe this is key for any crowdfunding campaign. Articulating you nonprofit’s mission with high quality digital communications is vital. If your campaign’s style is boring and monotonous, no one will even look at it. Think of your campaign as a product!

Q: How did you build trust with your donors so they felt comfortable donating online?

A: Before, during, and after the campaign we informed our audience who GlobalGiving was and stated that Mi Valedor wanted to be part of the biggest crowdfunding platform for nonprofits in the world. We also made clear that if Mi Valedor trusted GlobalGiving, our donors could as well.

Q: Which aspect of your work did you highlight for the campaign?

A: We stayed true to Mi Valedor’s central idea that even though things are tough, they can always be better. We used raw data that showed the gravity of the situation for homeless and at-risk populations in Mexico City, and we were very clear on what we were doing about it. Erasmo, the main character of the campaign’s video says at the end “I fell, but found out I could get up.”

Join the next Accelerator take your nonprofit’s crowdfunding to the next level.

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Éxito En El Acelerador: Conquistaron El Crowdfunding En México Con Una Estrategia De Comunicación Irresistible


 
Mi Valedor es la primera revista callejera de México con una identidad chilanga cuyas ventas ayudan a personas en situación de calle a tener un ingreso. El equipo detrás de esta revista sin fines de lucro recaudó más de $28,000 dólares de más de 260 donantes en 20 días durante el Acelerador de Junio 2018. Platicaron con GlobalGiving para compartir los consejos que los llevaron a conquistar el arte del crowdfunding en México.

Quienes son ellos
María: Dirección General y editora en jefe
Paula: Dirección de comunicación, editora de textos y dirección de ventas
Delphine: Dirección de gestión social y editora de fotografía

P: Cuéntanos de algo inesperado que aprendiste sobre el crowdfunding en México durante el Acelerador.

R: Lo que más nos impresionó fue la capacidad de la gente para empatizar con la causa, aún si no podían donar mucho dinero, lo hacían con pequeños montos, inclusive algunos donantes aportaron cantidades importantes. También nos dimos cuenta del poder de WhatsApp y las listas de difusión, pues fue uno de los medios por donde compartimos todo tipo de, desde videos hasta GIFs.

P: ¿Cuáles serían tres consejos para las organizaciones que participarán en un Acelerador más adelante?

R: El primera sería tener material de campaña calendarizado y listo para el inicio de campaña. El material que utilicen debe de ser atractivo y fácil de compartir, además de que mostrar la historia del proyecto de forma visual es clave para activar a los donantes. Agregaría a este punto el utilizar a ciertos donantes clave como catalizadores para otras donaciones.

El segundo consejo sería quitarse la pena; no tener miedo de expresar el sueño al que les gustaría llegar con esa campaña y utilizar un título contundente. Buscar a medios de comunicación y hablar personalmente con la gente que consideran clave para darle difusión a la campaña. Dentro de esto entra el agradecer a los donantes de forma creativa, pues el reconocimiento es muy humano e importante para este tipo de proyectos.

Por último, recomendamos utilizar la coyuntura política y social para que el donante se identifique con la campaña. Por ejemplo, en nuestros llamados de acción a donar utilizamos frases como “Aunque México no meta gol, ayúdanos tú a meter uno” o “Si no se rifan los candidatos, rifate tu,” considerando lo que estaba pasando en México durante estos meses.

P: ¿Cuáles creen que son los principales retos que enfrentan las organizaciones al empezar una campaña de recaudación en línea?

R: Muchas organizaciones no logran conectar con su audiencia, y eso es clave para tener éxito en cualquier campaña de crowdfunding. Es fundamental articular la misión con calidad visual y de transmisión, pues si la narrativa e imágenes son secas y tediosas, nadie las querrá ver ni compartir. ¡Hay que pensar la campaña como un producto!

P: ¿Cómo lograron generar confianza para que sus donantes donen en línea?

R: Antes, durante y después de la campaña informamos qué era GlobalGiving y dimos a conocer que nuestra campaña buscaba formar parte de la más grande plataforma de crowdfunding para organizaciones sin fines de lucro en el mundo. Es decir, mencionar a GlobalGiving fue parte esencial durante nuestra campaña de difusión, y dejamos muy claro que si Mi Valedor confiaba en GlobalGiving, nuestro donantes también lo podían hacer.

P: ¿En qué aspecto del trabajo de Mi Valedor hicieron énfasis al realizar la campaña?

R: Nos mantuvimos fieles a la idea central de Mi Valedor de que a pesar de que las situaciones son difíciles, siempre se pueden mejorar. Dimos cifras y datos acerca de la problemática de la gente de calle en la Ciudad de México, y dejamos claro que estábamos haciendo algo al respeto.
Erasmo lo dice en el video que utilizamos en campaña: “Me caí, pero también me puedo levantar.”

Aplica al próximo acelerador y lleva a tu organización al siguiente nivel.

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